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玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件。
近来，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品、保健品 的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗 。
此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。
不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。
严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）
重庆涪陵小田溪墓群清理一批商周遗存 现早期巴人活动踪迹******
中新网重庆1月17日电 (景诗雁)记者17日从重庆市文物考古研究院获悉 ，位于三峡库区的重庆涪陵小田溪墓群2022年完成阶段性考古发掘 ，清理出一批重要商周时期遗存，找到了早期巴人活动 的踪迹 。
该成果对建立乌江流域先秦时期考古学时空框架 ，研究乌江流域早期巴文化 的陶器组合及其规律、巴人迁徙路线 ，以及研究商周时期该地区与四川 、贵州、湖南、湖北等地区的文化交流、传播等学术课题具有重要意义。
图为重庆涪陵小田溪墓群考古 的H3区域 。 重庆市文物考古研究院供图据介绍 ，小田溪墓群位于涪陵区白涛街道小田溪村 ，乌江西岸的一二级台地上。涪陵小田溪墓群考古 是“川渝地区巴蜀文明进程研究”项目之一 ，2022年实施考古发掘面积500平方米。根据遗址 的文化内涵，考古队将遗址分三个区开展工作 ，重点工作在其中 的陈家嘴地点 、网背沱地点两个区域展开。
“本年度最重要 的发现 是在网背沱发现了丰富的商周遗存，H3体量巨大 ，出土陶片2300余件 ，从出土品看 ，主要有尖底器 、圜底器、平底器、圈足器等。”重庆市文物考古研究院文物考古研究所文博副研究馆员燕妮说 ，考古队在H3采集了两个炭样标本 ，时代约在商代晚期 ，考虑到木炭 的年代一般早于遗迹 的形成年代，结合器型比对结果 ，认为H3遗存时代应大致在商末至西周初期 ，个别器物可晚至西周早期 ，系发现早期巴人在乌江流域活动的实证，为研究乌江流域先秦遗存提供了最新材料 。
图为重庆涪陵小田溪墓群考古出土的子母口尖底盏。 重庆市文物考古研究院供图据介绍，网背沱商周遗存文化面貌复杂 ，但其主体陶器群仍以尖底杯 、角杯 、子母口尖底盏 、小平底罐 、圜底罐(釜)为主，总体与峡江地区更为接近 ，展现出成都平原 、峡江地区、陕南地区以及川西高原多文化汇聚融合 的历史场景。
燕妮称，涪陵小田溪墓群还出土了大量动物骨骼 ，实证遗址的生业模式。经初步鉴定 ，该遗址出土 的动物骨骼有哺乳动物类、鱼类 、鸟类、爬行动物四大类，说明野生动物仍然占据绝大部分 ，虽然有部分猪的骨骼，但渔猎经济仍然占据绝对优势 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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